传统美容产业如何向双重美容转型

　　疫情过后，传统美容行业遭受重创，失去了往日的辉煌。一些老板正在光美容和皮肤管理方面挣扎求生，而另一些则已经走上了转型之路。那么，传统美容行业应该如何向“双美”转型呢?小系列为您的答案。

　　传统美业转型的原因

　　1、失去了消费主力军

　　传统审美产业为什么样的人服务?60后和70后一代，以及这个年龄段的顾客正在一个接一个地离开商店。因此，许多美容院发现老顾客不再光顾，新顾客也不再光顾。没有顾客的流动意味着没有资金的流动，传统美容院的生存无法得到保证。

　　2、消费需求发生改变

　　过去社会人们去美容院的需求是洗洗脸，做做自己身体，对于一个美容院的要求并不高。但是中国如今年轻一代美容消费者，尤其是80后、90后们，她们的消费关注点和需求点发生发展改变，同时企业对于美容院提出更高水平要求，所以需要我们也必须与时俱进，提高学生服务产品质量，增加自己特色社会项目，以及新意的营销管理方案。

　　3、传统项目失去市场

　　客户年龄的迭代意味着消费需求的升级。相对于冗长的美容治疗，他们更喜欢轻医学美容和皮肤管理这种时效性更强、更便捷的护肤方式。从这些年美业发展经济趋向即可得到证实这一点，所以中国传统美容项目很显然失去了大部分企业市场。

　　如何将传统美容产业转变为双重美容?

　　品牌定位： 这是转型的起点，Shuangmei 的高端线路，还是低端线路，我们需要调查市场。因为轻医美容不同于传统美容行业，热衷于轻医美容的客户非常害怕销售型的服务。所以如果走双美路线，首先要做的就是完善服务流程，为品牌背书，展示产品文化，用专业和资质打动客户，建立互信。

　　单品打造：双美的单品也与传统美容院有很大不同，但为了不流失店内现有客户，在设计需求点时尽量匹配现有主力客户，同时兼顾年轻客户未来的美容需求。以轻医美容为例，注水物品很受年轻人欢迎，可以做爆品。同时，它的抗衰老功效也适合大多数爱美群体。

　　传统美容行业转型双美会面临的一个难题就是获客。建议以下方式：

　　1、老客户资源裂变新客户资源

　　2、新媒体直播裂变获客

　　3、社群营销列出新顾客

　　4、城市商圈地推获取顾客