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当美容院的生意不要的时候,你会不会有以下的这些想法?会怀疑自己的产品出了问题,或者是美容师不够专业,销售不积极,顾客的意向度太低,地理位置不好等众多问题出现在脑海中。美容院或许会有上面提到的各种问题,但有个问题可能很多美容院老板都没有想到过的,那就是品项管理。
有的美容院似乎项目看起来很多,但都缺乏了核心竞争力,即使有的美容院会有一些特色项目,但如果不能根据店内客户的实际情况来制定符合她们需求的项目,对于重点项目也没能进行正确的引导,这样是没办法吸引客户,也没办法盈利的。有效解决这一问题的关键在于做好品项管理。那美容院怎样有效做好品项管理呢?
首先我们要分清楚客户到底想要什么?不同的客户群体对美的需求不一样,但总体上说,客户群体主要分为以下几类:
年轻时尚的学生:有一定的消费频率,但是每次的消费金额都不会太高;
经济独立的白领:消费水平比较高,但往往时间比较紧凑,到店的频率不高。
想留住青春的女性:她们已实现经济独立,家庭与工作都比较稳定,愿意长时间调理自己的身体,这一类客户我们可以作为重点客户去关注。
做品项规划掌握其原则能够有效推行,做品项规划需要考虑客户这样几个方面:
客户消费能力:优先考虑美容院顾客的消费水平
客户复购率:有的项目可能挣到的钱不多,但要满足顾客复购率,增加顾客到店率;
客户升单率:有的品项看似基础项目价格差距不大,但只要顾客愿意考虑别的项目,说明她的有升单意愿,值得培养。
客户消费需求培养:将客户消费需求培养起来,成交也会变得更轻松。
做品项规划,美容院自身要做好这几个方面:
品项设计越简单越好,员工易上手,顾客易懂;
品项管理设计要遵照循序渐进方式进行,由基础到高级卡项的转变;
品项管理的每一个项目都要落实到位,做好员工教育工作,确保执行时清晰明了;
品项管理要体现出特别之处,需要对其进行包装,体现出与其它项目的差别与优势。
做好品项管理的是美容院能获得业绩的一个基础,想要获得好的利润,还需要好的策划和营销方案,营造好的营销氛围,美容院员工一定要齐心协力,向着一样的目标努力
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